Edición de: Agosto, 2007
Escribe Jorge Garrido, consultor de Amable
En web la mejor publicidad no es la más espectacular, ni siquiera la que entrega el mensaje más sólido o potente; es la que se propone al usuario indicado en el lugar y momento precisos. Basta con mirar lo que hacen los grandes y exitosos en el medio.No sólo importa que exista la invitación y el estímulo que significa la presencia de la publicidad, pues la lectura web es visualmente selectiva y, aunque se presente un contenido de alta notoreidad, el usuario no le prestará atención si no se relaciona con sus necesidades y sus metas al ingresar al sitio.
La manera de desarrollar la publicidad en la web es tomando en consideración estas necesidades y los distintos estados en que se encuentra el usuario durante su navegación.
Escribe Nicolás Pino, Subgerente de Internet en Presto
Cómo mantener una meta clara y firme, que se relacione con el consumidor y satisfaga a las gerencias.
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Escribe Mike Kuniavsky , socio fundador de Adaptive Path y autor de Orange Cone
Mike Kuniavsky publicó “Observing the User Experience“, texto en el que describe técnicas de investigación de usuarios altamente efectivas.
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Escribe Ross Howard,consultor de Shift.
Howard desmuestra la importancia de los aspectos no evidentes en las interfaces como medios para guiar a los usuarios y construir un paisaje emocional.
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Escribe Nelson Rodríguez-Peña, autor de El Factor Humano y consultor de Amable.
A través de su experiencia con el e-gobierno, Nelson habla de las etapas y modos de trabajo que debe adoptar el gobierno para lograr cumplir con sus metas.
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